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他是双11被骂的最惨的男人,自觉买了键盘来跪!

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双11小游戏被骂的三年

双11带给消费者们的快乐除了“买买买”,还少不了“玩玩玩”,人们的消费习惯变成了“购物之前,先上游戏”。

自从2019年开始,每年双11电商平台都会推出小游戏,消费者在规定时间内赢得游戏胜利,就能拿到该场次的红包奖励,在游戏结束第二天当购物红包使用。

这些令人上头的小游戏,消费者们一边嘴上说着“再也不玩了”,一边又忍不住感慨“真香”,不知不觉就已经玩了好几个小时了。

然而,负责双11小游戏的产品经理云杪,惨遭网友的讨伐,无论是2019年的“盖楼大挑战”,还是2020年的“超级星秀猫组团出道”,到今年的“喵糖总动员”,每一届双11小游戏都逃不过被网友骂的宿命。

其实,在这类看似简单易上手的小游戏中,蕴藏着不少游戏策略,但如果不研究策略只硬着头皮上的玩家,最后很大概率会落得“满盘皆输”,到最后红包和时间全都没有了。

于是会出现“全寝室一起研究双11小游戏”的现状,全队一起研究游戏策略。

还有一点就是,在双11小游戏中全都采用“PK打擂台”的游戏规则,游戏竞争更加激烈了,就导致了每局游戏既有赢家也有输家,于是输的一方的只能把怨气撒在产品经理的头上……

在今年10月中旬,双11小游戏的产品经理云杪说道:“今年不盖楼,也不撸猫,游戏模式会大幅升级,简化玩法,我今年应该不会被网友骂了!”

接着在10月21日,淘宝首页推出了今年的双11小游戏:“喵糖总动员”,推出后也倍受消费者的关注和追捧,甚至在10月27日晚上,因为在线人数激增导致喵糖崩了,上了微博热搜。

但今年的双11小游戏“喵糖”也逃不过被网友吐槽的命运:“今年的游戏越来越玩不懂了?”“产品经理在哪里我要打人了!”

云杪本人还专门开设了一个微博号,在去年的618小游戏开启之前,很自觉地发了一条“跪键盘”的微博,看起来既搞笑又透露着一丝心酸。

被连着骂了三年,要是一般人早就接受不了,但是产品经理云杪却逆向思维,看到负面评论的时候说:“游戏怕骂,但更怕没人玩!”

毕竟,这些打上双11标签的小游戏,本质上还是引导玩家在平台上购物,有那么多人在骂,意味着背后的关注人数也很庞大,而玩家都是潜在的消费者。

购物之前,先上游戏

每年的双11小游戏,都避免不了一场“恶战交锋”,但是背后的反响却极其热烈。

根据运营研究社报道,2019 年的“盖楼”小游戏,用了仅仅一周的时间就积累了近 3 亿用户;2020 年的“养猫”小游戏的用户总量超过 5 亿,被称为“史上最快突破 5 亿用户的游戏”。

采访了双十一游戏的资深玩家蓓蓓,今年是她参加双11小游戏的第三年:“在工作之余也想玩游戏放松一下,而双11小游戏既能满足放松的需求,又能让我赚一些红包,何乐而不为?”

在互联网大佬们的眼中,用户的时间就等于金钱,一款热度高的小游戏占据了用户碎片化的时间,拉长了用户停留在平台上的时间,也就大大提高了用户的消费动机。

其实,在电商圈里做游戏已经不是什么稀奇事了,淘宝天猫相继推出了芭芭农场、旅行青蛙、叠猫猫等一系列内嵌小游戏。

蒋凡在阿里投资者日上首次透露,每月有2.6亿人会深度参与这些互动游戏。

不仅如此,双11小游戏是需要跟三五好友一起组队的团队游戏,游戏机制需要大家在群里相互助力,是一款带有社交属性的小游戏。

蓓蓓回忆起第一次玩双11小游戏的感受:“2019年的双11盖楼游戏,让我和我多年未联系的大学舍友们再次联络起来,大家一起研究策略,打PK,还混迹了很多盖楼互助群里,我们又找到了当年上大学在宿舍里一起开黑的感觉。”

小编观察了双11的互助群后发现,这个500人的群的活跃度很高,每隔三分钟就有人在群聊里讲话,在每年的双11大战里,不仅有玩家在群里互点链接,还有等级高的玩家在群里卖自己的助力次数。

从人们的社交心理来说,与朋友一起组队玩双11小游戏,赢得的不仅仅是红包,还有一份团队荣耀感,以及对友情怀念。

还有网友发了条孤独的微博:“长大后,双11再也没有人拉我玩游戏了。”

站在平台的角度上来说,双11小游戏是平台最高效的拉新方式,想想看,当初有多少人是被好友拉入坑的?

“拉新人有额外奖励!”“新人第一次助力直接加50楼!”是平台向玩家们发出的一剂迷魂药,于是在小游戏里形成了“老人带新人”的用户增长局面。

一切电商小游戏的目的都是为了获客和转化,游戏本质上还是商业交易。

就拿今年的“双11喵糖总动员”来说,想要领取更多掷骰子的次数,就必须得逛逛天猫主会场,浏览15秒钟就能多获得一次掷骰子的机会。

而不少品牌也参与到了“逛会场得掷骰子机会”的活动中,平台每天将过亿的流量分给品牌,品牌再将小游戏的玩家引流到自己的店铺里,而玩家在逛店铺的过程中,也极可能产生消费动机。

电商巨头酷爱小游戏

休闲类的社交小游戏鼻祖,当属QQ农场了,好友们在里面偷菜,玩的不亦乐乎。

后来小游戏在微信上小程序上风靡一时,出现了跳一跳、成语接龙、猜字谜、你画我猜等等小游戏,甚至微信之父张小龙也承认,安静了一年的小程序靠“跳一跳”小游戏重新激活。

随后,小游戏也扩充到了电商领域,用户们为了薅羊毛,也是乐此不疲。

比如淘特推出的的“发财鸭”小游戏,还有拼多多上的“多多精灵”小游戏,只要用户按照要求做任务,就能得到红包或者转账奖励。

还有浇水领免费水果的小游戏,几乎成为了电商巨头们的标配,如天猫的“芭芭农场”,拼多多的“多多菜园”。

用户在游戏中免费领水果,收集肥料、施肥、每天签到、浏览店铺商品……这样坚持一个半月,就能免费领取一箱水果。

不可否认,电商小游戏为平台带来了不少用户,据《雷科技》报道,去年双11预售开启后的一周内,天猫“盖楼大挑战”就积累超过3亿用户,20天时间里,有4亿用户参与其中。

人们喜欢玩是天性,因此小游戏的门槛并不高,平台该如何留下挑剔的用户,让他们能够在平台上交易和停留,甚至推荐给好友,依然是一个难解的结。